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首周末三天，《洛奇》取得了306万美元的票房，第二周《洛奇》的银幕数增加到了790余块，比环球之前跟李瑞杰承诺的还多了近200块，虽然的放映规模扩大了一倍半还多，但是上座率仅是略有下降，这一周《洛奇》豪夺1550余万美元的票房。第三周《洛奇》的上映规模进一步扩大到960余块银幕，上座率才出现了大幅下降，但是仍然有更多的院线表示要求放映《洛奇》，这要拜淡季上映的电影普遍质量不高所赐。
不说那些不知所谓的艺术片，那些独立电影商们推出的电影也多是粗制滥造，有些制片商甚至根本就是跑来撞运气的，原本以为大家都烂，影迷没的选，只要自己稍微不那么烂，就能把观众吸引到自己这里来，可是《洛奇》的出现打碎了这种幻想。
在这一众文艺片、烂片中，《洛奇》的出现，就像沙丁鱼群里突然出现了一条鲨鱼，肆无忌惮的吞噬着票房，那些质量不佳的电影，由于不是发行方的亲儿子，没有发行方力挺，没几天就纷纷下画，空出的影院，正好为《洛奇》扩大放映规模，创造了空间。
随着电影的成功，《洛奇》剧组也踏上了北美各大城市的宣传之旅。其实按照常规，电影上映之前，剧组就要路演，为影片拉票了。但是《洛奇》的几名主演实在没什么名气，梦工厂也没有八大电影公司那样的专业影迷团队。所以直到影片上映，并且大受欢迎后，史泰龙等人有了一定的名气，《洛奇》才开启了宣传之旅。
宣传计划是请的一家专业公关公司做的，纽约、芝加哥、洛杉矶、旧金山、休斯顿、渥太华、多伦多、蒙特利尔……这些是北美的“一线”大城市，它们经济发达，人口众多，票房潜力巨大，是电影优先宣传的城市。费城，这是美国东部数一数二的大城市，电影的拍摄地，也是史泰龙的家乡之一，也必须优先。
美国有五十个州，一个直辖特区，加拿大有十个省份和三个自治区，就算去掉夏威夷、阿拉斯加，加拿大北部几个人口稀少的省份，也有近六十个州、省要跑，即便剧组每天跑一个州、省，这也是两个月，何况像加利福尼亚、德克萨斯这样的大州，一个州内不止一个大城市要跑，如果一天跑一个城市，恐怕有些州还没跑到的时候，《洛奇》都下画了。所以公关公司即便舍弃了一些州，也得经常安排剧组一天跑两个城市，这种宣传给李瑞杰的感觉，如果用一个华国的词形容的话就是“赶场”。
作为不需要露脸的编剧，李瑞杰其实原本是不需要参加这种宣传的，但是为了摸清电影发行的每个环节，李瑞杰还是决定跟着剧组跑一跑。这一跑，李瑞杰确实很快就发现了问题，除了在费城的宣传效果确实不错外，在纽约、芝加哥、洛杉矶、旧金山这种大城市宣传后，对票房的提振效果其实甚微，反倒是无意中在一个小城市宣传后，收意了想不到的效果。
事情还要从李瑞杰带剧组去内布拉斯加州宣传说起。内布拉斯加是美国中部的一个州，全州面积二十多万平方公里，与SX省相当，可是总人口才不到一百万，而且他们半数以上是农民，均匀的分布在州内... -->>
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